Hiển Thị Quảng Cáo Của Bạn Trên Các Trang Web Có Liên Quan – BÀI 4

Xin chào,

Bạn có biết rằng ngoài việc hiển thị quảng cáo AdWords của mình trên tìm kiếm của Google, bạn còn có thể hiển thị quảng cáo AdWords trên các trang web trên internet mà khách hàng của bạn truy cập không?

Mạng Hiển thị của Google là một tập hợp lớn các trang web mà bạn có thể chọn để hiển thị quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh hoặc quảng cáo video.

Mạng này được cấu thành bởi một tập hợp rộng lớn các trang web, bao gồm YouTube, các trang web của Google như Maps hoặc Gmail và các trang web đối tác, như các trang web cấu hình cao và trang web chuyên biệt nhỏ, chẳng hạn như blog và các trang web mạng xã hội.

Tại sao quảng cáo của tôi hiển thị trên các trang web cũng như các trang tìm kiếm?

Người dùng internet dành phần lớn thời gian trực tuyến của họ để duyệt các trang web. Bằng cách quảng cáo trên cả các trang kết quả tìm kiếm và Mạng Hiển thị, bạn có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình bất kể họ đang làm gì trực tuyến.

Mạng Hiển thị được tạo thành từ hàng ngàn trang web, từ  các trang web lớn quen thuộc đến đến các trang web nhỏ chuyên ngành, chẳng hạn như blog hoặc diễn đàn.

Điều này có nghĩa là AdWords có thể kết hợp quảng cáo của bạn với các trang web có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và với các trang web mà khách hàng tiềm năng của bạn truy cập.

Làm cách nào để đảm bảo Mạng Hiển thị làm việc cho tôi?

Khi chiến dịch của bạn được chọn tham gia vào Mạng Hiển thị, AdWords sẽ tự động kết hợp quảng cáo của bạn với nội dung có liên quan trên các trang web. Điều này có nghĩa là thông báo của bạn được kết hợp với đúng đối tượng vào đúng thời điểm.

Ví dụ: nếu bạn bán máy ảnh kỹ thuật số, hệ thống của chúng tôi có thể đặt quảng cáo của bạn bên cạnh một bài viết tin tức đánh giá về thiết bị nhiếp ảnh kỹ thuật số mới nhất.

Trong trường hợp này, bạn biết rằng người dùng đang xem trang web này có thể sẽ quan tâm đến việc mua từ bạn.

Các nguyên tắc bạn áp dụng cho chiến dịch tìm kiếm của mình cũng sẽ giúp quảng cáo của bạn hoạt động tốt trên Mạng Hiển thị:

• Thực hiện theo thực tiễn tốt nhất của văn bản quảng cáo, chẳng hạn như sử dụng lời gọi hành động mạnh mẽ trong quảng cáo của bạn
• Xác định chủ đề rõ ràng trong mỗi nhóm quảng cáo của bạn để quảng cáo phù hợp với danh sách từ khoá
• Có một chủ đề rõ ràng, có liên quan đến danh sách từ khoá của bạn

Những hành động cơ bản này kết hợp với nhau cho phép hệ thống của chúng tôi đánh giá rất rõ ràng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì và kết hợp quảng cáo của bạn với các trang web có liên quan.

Làm cách nào để biết quảng cáo của tôi đang hoạt động như thế nào trên các trang web?

Bạn có thể xem xét tất cả các trang web mà quảng cáo của bạn đã hiển thị và xem thống kê hiệu suất trên mỗi trang web trực tiếp bên trong tài khoản AdWords của mình.

Để làm điều này, chỉ cần chọn tab ‘Mạng’ bên trong chiến dịch và nhấp vào ‘hiển thị chi tiết’ bên cạnh vị trí trên Mạng Hiển thị của bạn.

Với thông tin này, sau đó bạn có khả năng tập trung quảng cáo của mình trên các trang web mang lại cho bạn giá trị xứng đáng nhất với số tiền bạn bỏ ra và đem lại cho bạn nhiều doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng nhất.

Thật tuyệt vời! Làm cách nào để kiểm tra kỹ xem quảng cáo của tôi có đủ điều kiện để hiển thị trên trang web hay không?

Để quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web có liên quan, hãy đảm bảo bạn XEM TIẾP CÁC BÀI CỦA CHÚNG TÔI KỲ TIẾP THEO NHÉ.

CÁCH VIẾT QUẢNG CÁO THU HÚT KHI DÙNG AD WORDS GOOGLE – INTERNET MARKETING – BÀI 3

Hi Bạn,

Quảng cáo của bạn có thu hút khách hàng tiềm năng như chúng có thể không?

Khách hàng của bạn chọn chuyển đến trang web của bạn qua trang web của đối thủ cạnh tranh chỉ dựa trên những gì họ thấy trong quảng cáo của bạn.

Nếu quảng cáo của bạn không thu hút sự chú ý của khách hàng, bạn có thể mất doanh thu, khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập có giá trị.

Tôi không biết đặt thông tin gì lên quảng cáo của tôi. Trợ giúp!

Theo quy tắc cơ bản, sử dụng lối viết rõ ràng, viết tốt và văn bản quảng cáo cụ thể để làm nổi bật các đặc tính khác biệt của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ý tưởng là để thu hút sự chú ý của những người đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Mẹo để tạo một quảng cáo hấp dẫn:

• Sử dụng cụm từ gọi hành động mạnh mẽ (ví dụ: ‘Mua ngay bây giờ’, ‘Gọi ngay hôm nay’)
• Bao gồm giá
• Bao gồm các đơn hàng cụ thể và điểm bán hàng duy nhất
• Đảm bảo văn bản có liên quan cao đến từ khoá trong mỗi nhóm quảng cáo
• Sử dụng từ khoá trong quảng cáo của bạn
• Dẫn người dùng đến trang đích có liên quan nhất trên trang web của bạn với URL đích cụ thể cho mỗi quảng cáo

Một quảng cáo hay sẽ trông như thế nào?

Dưới đây là các ví dụ về cả quảng cáo hay và quảng cáo dở mà bạn có thể tìm hiểu cách hoạt động.

Hay… Camera Kỹ thuật số SLR Được Bình chọn là Dịch vụ Hậu mãi Tốt nhất. Giảm 80% Hầu hết các www.CameraShopSite.com/SLR URL Đích: www.camerashopsite.com/SLR.html	Điều gì đúng? Dòng tiêu đề này tập trung vào việc cung cấp cụ thể và chứa từ khoá có liên quan (ví dụ: Camera Kỹ thuật số SLR) Dòng tiêu đề này mô tả chi tiết về cung cấp và lợi ích của sản phẩm cụ thể URL đích này dẫn đến trang đích có liên quan cụ thể đến camera SLR
Và dở… cửa hàng camera trực tuyến chúng tôi bán các nhãn hiệu chính giá tốt nhất ở đây www.camerashopsite.com URL Đích: www.camerashopsite.com	Điều gì sai? Dòng tiêu đề này tập trung vào việc mô tả công ty thay vì mô tả các điểm bán hàng quan trọng và từ khoá kích hoạt quảng cáo Mô tả này quá chung chung – điều này sẽ tốt hơn nếu tập trung vào các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể mà công ty cung cấp – và mô tả không chứa cụm từ gọi hành động URL đích này dẫn đến trang chủ của công ty, thay vì trang quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể

Xin lưu ý rằng các ví dụ này là hư cấu và chỉ nhằm mục đích minh hoạ.

Tôi đã viết một quảng cáo hay, nhưng quảng cáo đó có thu hút khách hàng không?

Bạn có thể kiểm tra hiệu suất quảng cáo trên tab ‘Quảng cáo’ trong tài khoản của mình. Xem tỷ lệ nhấp (CTR) của từng quảng cáo để xem có bao nhiêu người đã nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy.

Quảng cáo tạo CTR tương đối thấp (ví dụ: dưới 1% trên mạng tìm kiếm) thường có thể được cải thiện bằng cách triển khai các mẹo ở trên và tìm hiểu từ ví dụ.

Bạn có thể dễ dàng kiểm tra nhiều quảng cáo trong từng nhómquảng cáo,

mỗi quảng cáo có các cung cấp và cụm từ gọi hành động khác nhau, để xem quảng cáo nào hoạt động tốt nhất. Ngay cả những khác biệt rất nhỏ cũng có thể có tác động lớn đến thành công của bạn.

Chúng tôi đề nghị bạn nên kiểm tra 2 đến 4 quảng cáo trong một nhóm quảng cáo cùng một lúc. Điều này sẽ giúp bạn đánh giá các công việc, mà không cần thêm chi phí.

AdWords sẽ xoay vòng quảng cáo của bạn và tự động hiển thị quảng cáo hoạt động tốt nhất thường xuyên hơn. Sau đó, bạn có thể chỉnh sửa hoặc xoá quảng cáo có CTR thấp nhất và lặp lại việc kiểm tra để quảng cáo thành công nhất có thể được. Tìm hiểu thêm về cách đánh giá hiệu suất quảng cáo của bạn.

Bạn có thể tìm thấy tất cả thông tin này và các thông tin khác trong Hướng dẫn cho Người mới Tham gia AdWords trực tuyến của chúng tôi.

CHỌN TỪ KHÓA TRONG GOOGLE AWORDS – BÀI 2

CHỌN TỪ KHÓA TRONG GOOGLE AWORDS

Xin chào,

Từ khoá là các cụm từ tìm kiếm (từ hoặc cụm từ) sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn và những từ khoá này là yếu tố then chốt tạo nên thành công cho quảng cáo AdWords. E-mail này giải thích cách bạn có thể chọn từ khoá hiệu quả nhất, đánh giá hiệu suất từ khoá và từ khoá này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến số tiền bạn thanh toán.

Các mẹo trước hết để có từ khoá tốt

Một từ khoá tốt là:

• Tốt nhất là dài từ 2 đến 3 từ
• Cụ thể (từ khoá quá rộng hoặc chung sẽ không tiếp cận người dùng một cách hiệu quả như các từ khoá được nhắm mục tiêu cao)
• Có liên quan trực tiếp đến văn bản trong quảng cáo của bạn
• Có liên quan trực tiếp đến trang mà quảng cáo của bạn sẽ liên kết đến (được chỉ định bởi URL đích)

Tôi nên chọn từ khoá nào?

Đầu tiên, hãy xem nội dung trang web và viết ra mọi từ, từ kết hợp hoặc cụm từ mô tả mỗi danh mục của doanh nghiệp. Đây là điểm bắt đầu để tạo danh sách từ khoá.

Bao gồm tất cả nhãn hiệu và tên sản phẩm cũng như số nhiều, từ đồng nghĩa và cách phát âm khác cho mỗi từ hoặc cụm từ. Chữ viết hoa không quan trọng Bỏ ra các từ khoá rất chung chung, không phù hợp hoặc tối nghĩa.

Sau đó, nhóm các từ khoá vào trong các chủ đề có liên quan với nhau và tạo nhóm quảng cáo mới cho mỗi chủ đề. Đặt các từ khoá vào trong các nhóm quảng cáo mới này. Ví dụ: nếu chiến dịch của bạn dành cho camera kỹ thuật số, bạn có thể nhóm các camera kỹ thuật số mini trong một nhóm quảng cáo với nhau và camera kỹ thuật số SLR vào một nhóm khác.

Hãy thử sử dụng từ khoá phủ định. Từ khoá phủ định ngăn quảng cáo hiển thị khi từ hoặc cụm từ bạn chỉ định là một phần của cụm từ tìm kiếm. Chẳng hạn, nếu bạn chỉ định kết hợp phủ định -sửa chữa, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị cho cụm từ tìm kiếm như sửa camera kỹ thuật số.

Muốn biết thêm thông tin và ví dụ về từ khoá?

Làm cách nào để thông báo khi từ khoá hoạt động tốt?

Kiểm tra hiệu suất từ khoá thường xuyên trong tab ‘Từ khoá’ của tài khoản.

Trạng thái ‘Đủ điều kiện’ có nghĩa là từ khoá của bạn đủ điều kiện kích hoạt quảng cáo. Nhấp vào biểu tượng trong cột trạng thái để xem chi tiết hơn về hiệu suất từ khoá riêng lẻ.

Sau đó, một trong các số liệu quan trọng nhất để đánh giá là tỷ lệ nhấp (CTR), khi từ khoá hiển thị cho một phần những người nhấp chuột vào quảng cáo sau khi họ nhìn thấy quảng cáo. Quảng cáo tạo CTR tương đối thấp (ví dụ: dưới 1% trên mạng tìm kiếm) thường có thể được cải thiện. Triển khai các mẹo bên trên sẽ giúp cải thiện hiệu suất từ khoá. Một CTR cao sẽ giúp tăng vị trí của quảng cáo trên Google.

Tìm hiểu thêm về số liệu từ khoá nào cần xem.

Từ khoá ảnh hưởng đến số tiền tôi thanh toán như thế nào?

Nếu từ khoá được chọn tốt và bạn thực hiện theo các mẹo bên trên, quảng cáo của bạn có thể hiển thị ở vị trí cao hơn hoặc có chi phí thấp hơn.

Giá thầu AdWords hoạt động trên hệ thống kiểu đấu giá, với giá thầu của các nhà quảng cáo cho từ khoá sẽ kích hoạt quảng cáo của họ xuất hiện. Vì nhiều nhà quảng cáo thường đặt giá thầu trên cùng từ khoá, nên Google phải xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị và hiển thị ở vị trí nào trên trang. Để làm như vậy, hệ thống sẽ xem xét cả giá thầu CPC và chất lượng của từ khoá:

• Giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC Tối đa) là số tiền bạn sẵn sàng thanh toán khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn
• Điểm chất lượng có liên quan đến quảng cáo và từ khoá của bạn phù hợp như thế nào với các tìm kiếm trên Google, điều này được quyết định bởi một số yếu tố, bao gồm CTR

Tìm hiểu thêm về giá thầu từ khoá và chất lượng có thể ảnh hưởng như thế nào đến quảng cáo của bạn.

Nếu bạn muốn có thông tin khác về từ khoá, bạn có thể tìm tất cả thông tin này và các thông tin khác trong Hướng dẫn cho Người mới Tham gia AdWords trực tuyến.

Trân trọng,

Nhóm Google AdWords

Ghi chú: Tuần tới chúng tôi sẽ đề cập đến mọi thông tin bạn cần biết về cách viết văn bản quảng cáo gây chú ý!

HƯỚNG DẪN GOOGLE ADWORDS – BÀI 1

Xin chào,

Chào mừng bạn đến với Google AdWords! Chúng tôi chúc bạn luôn thành công với chiến dịch trực tuyến mới và thông báo cho bạn biết có phần trợ giúp ngay nếu bạn cần.

Để bắt đầu, chúng tôi đã thiết kế một loạt các e-mail ngắn, Gói Chào mừng của AdWords, nhằm cung cấp thông tin cơ bản giúp bạn thành công với chiến dịch trực tuyến mới.

E-mail này đề cập đến 4 điều bạn cần phải biết khi quảng cáo được thiết thiết lập và hoạt động: cách bạn có thể xem quảng cáo, thanh toán cho quảng cáo AdWords, kiểm soát chi phí và tổ chức tài khoản.

Bạn sẽ nhận được 5 e-mail trong 5 tuần tới, do đó, hãy để mắt đến chúng!

1. Quảng cáo của tôi ở đâu?

Kiểm tra xem quảng cáo của bạn có được đưa lên và chạy bằng Công cụ Xem trước Quảng cáo hay không. Nhập từ khoá từ tài khoản vào Công cụ Xem trước Quảng cáo và công cụ sẽ cho bạn thấy chính xác quảng cáo nào xuất hiện cho các từ khoá của bạn ở bất kỳ vị trí cho trước nào, kể cả quảng cáo của riêng bạn.

Chúng tôi đề nghị bạn nên xem quảng cáo với Công cụ Xem trước Quảng cáo thay vì tìm kiếm trên Google. Khi bạn tìm kiếm quảng cáo nhiều lần trên Google, quảng cáo có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của bạn bởi hiển thị quảng cáo quá nhiều lần mà không được nhấp vào.

Nếu bạn không thể thấy quảng cáo của mình, hãy sử dụng Công cụ Chẩn đoán Quảng cáo để giúp xác định nguyên nhân quảng cáo không hiển thị. Sửa vấn đề có thể đơn giản. Hãy nhớ rằng quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi bạn đã nhập chi tiết thanh toán vào. Nếu bạn chưa nhập chi tiết thanh toán, hãy đăng nhập vào tài khoản ngay để chọn một trong các phương thức thanh toán bên dưới và kích hoạt tài khoản của mình.

2. Làm cách nào để thanh toán cho quảng cáo AdWords?

Các tuỳ chọn thanh toán có sẵn tuỳ thuộc vào quốc gia của địa chỉ thanh toán và đơn vị tiền tệ mà bạn thực hiện thanh toán. AdWords có hai tuỳ chọn thanh toán chính – trả trước và trả sau. Cách bạn được tính phí khác nhau tuỳ thuộc vào phương thức thanh toán mà bạn đã chọn. Hãy xem phương thức nào có sẵn cho bạn trên trang Tuỳ chọn Thanh toán của chúng tôi.

Khi bạn đã chọn phương thức thanh toán, hãy xem khi nào bạn sẽ được thanh toán và cách bạn in hoá đơn trong Hướng dẫn cho Người mới Tham gia AdWords trực tuyến của chúng tôi.

Xin lưu ý: khi bạn đã chọn tuỳ chọn thanh toán, trả trước hoặc trả sau, bạn không thể chuyển giữa hai phương thức này bên trong tài khoản AdWords của mình, do đó, hãy chọn một cách cẩn thận.

3. Chi phí quảng cáo AdWords của tôi sẽ là gì?

Với AdWords, bạn đang trong tầm kiểm soát! Bạn kiểm soát số tiền mình sẽ trả bằng ngân sách hàng ngày và giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột (CPC T.đa).

Ngân sách hàng ngày của bạn là số tiền tối đa mà bạn sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày. Số tiền này hoàn toàn phụ thuộc vào bạn và bạn có thể điều chỉnh bất kỳ lúc nào. Bạn cũng bị tính phí cho CPC tối đa cho mỗi từ khoá trong chiến dịch. Đây là số tiền bạn sẵn sàng trả mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Giá thực tế của mỗi nhấp chuột có thể thấp hơn giá thầu CPC t.đa của bạn.

Tìm hiểu thêm về cách điều chỉnh ngân sách và CPC từ khoá của bạn.

4. Tôi nên tổ chức tài khoản của mình như thế nào?

Với AdWords, việc tổ chức và cấu trúc tài khoản là quan trọng. Nó có thể có ảnh hưởng lớn đến hiệu suất của chiến dịch. Chúng tôi khuyên bạn nên cấu trúc tài khoản theo cách tương tự như trang web của bạn. Do đó, nếu bạn cung cấp nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn nên tạo một chiến dịch mới cho mỗi sản phẩm/dịch vụ.

Mỗi chiến dịch sẽ chứa các nhóm quảng cáo dựa trên các chủ đề khác nhau.

Trong mỗi nhóm quảng cáo là quảng cáo và từ khoá của bạn. Quảng cáo của bạn là cái mà khách hàng sẽ sử dụng để quyết định xem mình có truy cập trang web của bạn hay không và từ khoá là các từ mà khách hàng tiềm năng sẽ sử dụng khi tìm kiếm quảng cáo.

Xem qua ví dụ về cấu trúc tài khoản để xem cách bạn có thể cấu trúc tài khoản của riêng mình!

Chúng tôi hy vọng bạn thấy e-mail đầu tiên này trong Gói Chào mừng của AdWords là hữu ích! Nếu bạn muốn có thông tin khác về các chủ đề này, vui lòng truy cập vào Hướng dẫn cho Người mới Tham gia AdWords trực tuyến của chúng tôi.

Cảm ơn và chúc bạn vui vẻ khi đọc,